综合

改写中高端饮品市场,坎儿井自带国风基因

字号+ 来源:糖酒头条 2019-05-15 点击: 我要评论

随着80后渐渐成为社会中坚力量,90后纷纷进入社会工作,年轻一代即将成为消费的主力军,单纯的精细化产品模式已不能在急速变化的消费市场绝对引领潮流。消费时不再从众,市场上形成多个消费热点。软饮料市场结构也发生了明显的变化,原来市场大占比的传统饮料逐渐“退烧”,在实体经济持续低迷和产品消费升级同时来临之时,饮料市场进入竞争“红海”,各类产品数量骤增,企业“各显神通”通过产品差异化突出重围,以求在细分市场分得蛋糕。

针对年轻一代消费者细分市场的坎儿井,作为中国饮品快消领域唯一一个国风品牌,在不断开发新品类的同时用一以贯之的“国风”属性,实力吸睛。

坎儿井以千年“坎儿井”品牌为基点、以万年冰川天山?博格达峰为天然矿泉水源,依托新疆丰饶的果蔬资源,开发和推广矿泉水、康普茶、伴酒茶等各类天然健康饮品,旗下拥有坎儿井、请赐酵、九倍乐、小坎君等多个系列品牌。

【4月26日结束的坎儿井全国系列招商会-河北现场,部分产品展示】.png

【4月26日结束的坎儿井全国系列招商会-河北现场,部分产品展示】

国风新时代 坎儿井正少年

对国风饮品来说,这可能是最好的时代。以大气意境涵盖中国文化、历史、饮食等方面的“国粹之风”,在新时代经过全新定义,让更多人接受并引领和流行,成为“国潮”

对于此,坎儿井高管介绍说,近几年中国食品饮料产业的中国特色、中国力量、中国信心不断崛起,同时基于物质产品消费之上的情感认同和互动属性愈发明显。单从坎儿井的品牌命名来说就已经具备了先天的中国文化基因,同时请赐酵穿越故事风、九倍乐历史典故风、坎儿井地域插画风的独特包装形态,更是将中国风的品牌调性彰显无遗。坎儿井相信,将为中国的食品饮料产业带来全新的突破,并开创中国饮料国风新世代!

这个年轻的企业以千年“坎儿井”品牌为基点,既流淌着与生俱来的热血,也拥有深厚底蕴。相信不断挑战自我、正少年的坎儿井,趁着“国风新时代”,在未来必大有作为。

基石固矣 创新鼎襄

除了主品牌天然矿泉水,坎儿井开发全新品类伴酒茶——九倍乐、康普茶——请赐教,在佐餐伴酒饮品领域有着开天辟地的意义。

国饮康普茶复兴者——请赐教

康普茶属于发酵型饮料,采用红茶和多种水果天然发酵而成,内含多种益生菌,因其水果发酵含气茶的口感,适合烧烤火锅、代餐减肥等佐餐场景及游戏网吧、加班PPT等生活娱乐场景。

据介绍,请赐教康普茶有原味、阿萨伊、乌梅三种口味。产品引入北美先进产线,发掘传统配方,在红茶之外更增加十数种水果,采用茶果双发酵技术,并辅以起泡工艺,有效平衡了红茶微妙的清香和各种水果的酸甜,更适合国人的味蕾。每罐果汁含量≥20%,平均发酵180天,含有2000亿个以上的8种不同益生菌,具有控脂塑形、养颜美容、促进消化、提神醒脑、提升免疫、缓解关节炎、缓解痛风等功效。

【含多种益生菌的茶果发酵型饮料:请赐教康普茶】.jpg

【含多种益生菌的茶果发酵型饮料:请赐教康普茶】

喝酒不难受,九倍乐伴酒茶

为饮酒人群提升酒量、缓解酒后不适、保持清新爽口,同时满足愉悦和健康的需求,这是坎儿井旗下九倍乐对伴酒茶饮品的新定义。

据了解,目前九倍乐共推出了的伴酒茶产品,添加名贵人参、显齿蛇葡萄叶、枳椇子等成分,有原味、人参、乌龙、樱花四种口味。

根据权威机构鉴定,九倍乐伴酒茶属于纯生物制剂。其主要成分为玉米低聚肽,膳食纤维,发酵果蔬汁等天然成分,富含多种维生素,有助于抑制酒精自主摄入。除此之外,还能使肝脏的解毒能力增强,从而增强机体对各种化学物质的耐受力,能够快速将乙醇转化为乙酸并加速其在人体内的分解速度,同时保护肝细胞免受酒精的刺激和损害,消除头晕、呕吐、乏力等醉酒症状,达到醒酒、保肝护胃的功效,是适合饮酒者长期使用的健康饮品。

【九倍乐伴酒茶:喝酒不难受】.jpg

【九倍乐伴酒茶:喝酒不难受】

瞄准腰部价格,5亿补贴助力经销商

随着国家对于饮用水标准的规范,以及国内各大中高端品牌的持续教育,市场对于饮品细分的概念日益普及,相应价格区段逐渐清晰。国内中高端水品牌集体崛起,如西藏5100、昆仑山、阿尔山、农夫山泉等的出现,打破了法国依云等国际品牌独占中国中高端饮品市场的格局。未来五年,中国将进入中高端饮品的时代。

据坎儿井高层介绍,坎儿井系列产品采用独特价格定位,打破各品类中“高冷暴力”的价格带,瞄准腰部价格,同时保持头部品质。所以即使处在实体经济普遍低迷、饮品市场一片红海的市场大环境下,坎儿井发展却出乎意料的好。今年,市场更是迎来了爆发式的增长:在新疆,坎儿井矿泉水已经拥有100多家优质经销商、30000多个销售网点,“坎儿井”成为新疆本土的第一饮品品牌;在以上海为中心的华东地区,产品已经进入包括大润发、家乐福、乐购、好德等在内的7000多家门店;在线上,以京东、天猫为核心的电商平台全面入驻,销量稳步增长,BIB品类全网第一,取得卓越的成绩。

据最新消息,从中泰集团?坎儿井招商部了解到:为承担国有企业在民生领域的重要社会责任,输出区域品牌提升新疆文化的影响力,集团战略布局快消品市场,集团特批准出资5亿元用于补贴渠道客户,为坎儿井新产品的强势部署加速。

背靠千亿集团,中泰布局快消市场

新疆坎儿井水务科技有限公司成立于2014年,系新疆中泰集团控股企业。中泰集团建业61年,横跨食品农业、能源化工、现代金融、大旅游、大健康、境外投资等领域,现已发展成为跨界、跨境、跨国、多领域多产业互补的大型产业集团,是全国氯碱行业和新疆国有资产龙头企业。现管理总资产1500亿元、年销售收入1000亿元、员工4万名,旗下拥有10大产业园区,上市公司中泰化学(股票代码002092)等190余家下属公司。

【新疆中泰集团总部大楼】.png

【新疆中泰集团总部大楼】

据悉,为贯彻落实党的十九大精神,切实按照发挥新疆中泰(集团)有限责任公司(以下简称“中泰集团”)作为自治区国有投资平台的作用,不断优化产业结构,放大国有资本功能,中泰集团决定向新疆坎儿井水务科技有限公司进行投资,整合吐鲁番优质天然矿泉水优势资源,放大千年“坎儿井”的品牌优势,促进资本优势与资源优势有机结合,做大做强新疆健康产业。自此,中泰集团毅然进入快消行业。

快消圈有一种现象,叫做"茅台现象",即消费者对茅台"国酒"定位的认同,有力推动了企业万亿市值的突破。这股力量就是大家对茅台"国酒"位置的认同。那么,回头再来看饮料行业,也存在着"茅台机会",因为饮料行业也需要一个"国饮",这就是消费者的心智空白。这个空白需要食品企业去填补,需要企业去满足受众的要求。那么,这个机会到底有多大?谁最有可能抓住这个机会呢?

拥有千亿集团中泰背书、且是市场唯一的国风饮品:坎儿井,恰逢其时!

代理咨询请扫描下方二维码

二维码.png

咨询热线:400-159-9909

编辑:天军

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 一方水土广告会展公司说到糖酒会仍然是市场不可或缺的会展

    一方水土广告会展公司说到糖酒会仍然是市场不可或缺的会展

  • 选择中国银河会展中心的五大理由

    选择中国银河会展中心的五大理由

  • 二次元国风偶像爱上百年灯影牛肉

    二次元国风偶像爱上百年灯影牛肉

  • 第104届全国糖酒会将于2021年3月25日-27日在成都举办

    第104届全国糖酒会将于2021年3月25日-27日在成都举办

网友点评