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硬核惠商落地,10万余家联动,五粮浓香系列酒为何力挺终端?

字号+ 来源:糖酒头条 2020-03-10 点击: 我要评论

“浓情聚力,携手前行”,五粮浓香系列酒公司用这句活动slogan,掀起了一场终端风暴。

3月9日,五粮浓香系列酒公司全国“惠商”行动之终端慰问行动拉开序幕。

在接下来的为期一个月左右的时间内,五粮浓香系列酒公司将在全国15个大区范围内,对区域终端进行慰问,预计全国将有10万余家终端门店参与此次活动。

进入2月,五粮浓香系列酒公司为了携手经销商战胜疫情,推出硬核惠商政策,内容涵盖金融支持、市场帮扶、终端慰问等6大方面。终端慰问启动,也意味着公司惠商政策进入落地实施阶段。

硬核惠商,五粮浓香系列酒为何力挺终端?

❶30天10万余家终端

3月9日,五粮浓香系列酒公司全国终端慰问活动,正式拉开帷幕。

当天,公司东北蒙东、新青藏、桂黔滇三个营销大区率先启动了终端慰问。10-12日,其余大区也将陆续启动区域内经销商慰问活动。

据悉,五粮浓香系列酒公司推出的终端慰问,将持续30天左右,全国10万余家终端门店将参与联动。

终端慰问的对象是区域内核心重点终端。公司运用大数据等工具,对全国销售终端进行筛选,具备市场影响力、销量领先、配合度高、遵守市场规则的烟酒行、名烟名酒店、便利店等终端门店才能入选。

有市场人士分析认为,疫情尚未得到完全控制之前,五粮浓香系列酒公司开展慰问终端的活动,极大提振了市场和终端信心,更彰显了厂商风雨同舟的决心。

❷“惠商”全面落地

2月,五粮浓香系列酒公司推出惠商政策,内容包括6大方面:

取消2月经销商销售任务考核;公司向经销商提供供应链金融支持;公司给予经销商人员费用支持;公司向经销商提供物流、仓储支持;公司协助经销商进行库存调剂分流;公司会同经销商慰问核心终端。

可以看出,6大惠商政策,涵盖了营销、金融、仓储物流、费用支持、终端慰问等,切实解决了经销商合作伙伴的诸多问题,其中慰问终端,成为公司惠商的抓手。

此次终端慰问,五粮浓香系列酒公司区域人员会同经销商销售人员,共赴一线门店了解市场信息,为终端老板、负责人送上一份暖心包,送上祝福并合影留念。

暖心包内含70度火爆原度小酒、尖庄小庄、尖庄红优等产品,以及珍贵的宜宾早茶。此外,暖心包里还有公司专门为终端防疫准备的消毒纸巾、口罩等,彰显了公司对合作伙伴的关心和厚爱。

吉林长春华瑞烟酒行老板徐瑞表示,3月9日一早,五粮浓香系列酒公司区域人员来到门店送上暖心包,自己深受感动。暖心包内的口罩等防疫物资,可谓雪中送炭。

而此次终端慰问活动的推出和实施,也标志着疫情发生后,五粮浓香系列酒公司为帮扶商家,推出的6大惠商政策已经开始落地。下一步,伴随公司6大惠商政策有序推开,更多的合作伙伴,将感受到公司惠商政策的温暖。

❸凸显何种雄心

在内蒙古赤峰市尊瑞烟酒行老板李世伟看来,厂方“力挺”终端的行为,会换得终端的忠诚度,并最终转化为行动力。

李世伟表示,自己作为烟酒店老板,平时直接和名酒厂打交道较少。由于疫情尚未结束,门店开业后生意还处于恢复期,厂方相关负责人到店送上暖心包,让自己“倍感暖心”。公司送上的口罩等防护物资,也解决了口罩不好买等痛点,彰显了大企业的责任感。

业内人士分析,五粮浓香系列酒以慰问终端为抓手,率先启动惠商,展示了公司“终端为王”“消费者为本”的营销理念。慰问终端只是第一步,公司其他惠商政策也将陆续体现。名酒品牌+终端优势,五粮浓香系列酒必将在疫情之后的市场布局和竞争中,抢得先机。

疫情突发,众多酒企都提出扶商助商规划,但真正出台实施细则落地的尚不多见。五粮浓香系列酒公司紧跟五粮液集团整体战略部署,对市场形势快速判断,快速决策,惠商真抓实干,落地雷厉风行。

与此同时,公司惠商以慰问终端为起点和抓手,彰显了公司营销变革、渠道下沉的决心。可以预料,伴随公司惠商政策的全面落地,公司厂商关系将更加紧密,为疫情之后的市场复苏和年度目标完成,打下坚实基础。

 

编辑:天军

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