2022年初,华润战投金种子酒,短短一年时间,金种子酒在品牌传播、团队升级、产品品质、营销布局上都取得了长足的进步,初步建立了企业蝶变的势能与基础。行业人士纷纷感叹,金种子已经破土,正复兴归来!

“金种子酒的复兴,绝不只是复兴到以前皖酒的地位,我们希望金种子酒能够走上一个更长远的复兴之路,华润选择白酒,华润选择金种子酒,华润酒业会勇做白酒新世界的探索者。”华润啤酒(控股)有限公司CEO侯孝海表示。

“啤+白”双赋能,做新世界的探索者

业界有一种普遍的观点认为,华润之所以要进入白酒,是因为啤酒行业多年不增长,行业到顶了。

侯孝海认为,这种念头显然是旧世界的看法。

过去,所有人在乎的是大家喝得多不多,少有人在乎大家喝得好不好,这与现在国家进入高质量发展时代的方向是格格不入的。事实上,中国啤酒近三年来飞速发展,已经进入了一个高质量发展的大繁荣时代。Top5品牌的收入和利润持续增长,市场价值持续增加,整个啤酒产业迎来升级换代、结构改进,已经迈入一个崭新的新世界。

2021年,华润率先提出了“新世界”这个概念,华润啤酒也迈入了啤酒新世界的阳光大道。经过近3年的努力,华润雪花高档酒三年翻了一倍,五年翻了三倍多,市值达到两千亿元,基本实现了既定战略目标。

“华润做白酒,不是因为啤酒行业见顶了,恰恰相反,是因为华润雪花在啤酒新世界的领导者之路大获成功,才让我们有了能力和信心做好白酒。”侯孝海如是说。“我们有更大的雄心,更大的目标,我们希望公司有更多的未来,让这群人有更多的想象,让华润啤酒的力量更加绽放。”

当然,也是因为对中国白酒有坚定的信心。

侯孝海表示,“中国白酒跌宕起伏,充满神奇,中国白酒也是中国酒类行业的主流大道。只要中国人在,我们认为中国白酒的方向不会改变,只会品质越来越好,品牌越来越好,产品越来越好。”华润怎么做白酒?“啤+白”双赋能,做新世界的探索者。

我们通过啤+白双赋能,构建啤酒和白酒之间的桥梁,让两个新世界融为中国大消费品的新世界,做大消费体系之间的开拓者、推动者和贡献者。华润酒业目前有一个短期目标:向百亿迈进。从开始的学习阶段,到持续稳定赋能阶段,再到最后的繁荣发展阶段,希望通过这三个阶段的努力,推动整个华润酒业做大、做强、做优。”侯孝海表示。

一种香型、四大优势,战投金种子是最好的选择

华润为什么选择金种子?

因为金种子有独特的优势!

侯孝海表示,中国白酒的未来是“百香争鸣”“多香融合”“多香共存”,金种子拥有顺应趋势的香型品类——馥合香,并且是馥合香的代表,未来一定会在新世界中崭露头角。战投金种子酒是华润布局白酒板块做出的一个正确的、适合的、最好的选择

此外,侯孝海还强调,金种子具有四大与生俱来的优势:得天独厚的酿酒环境、源远流长的酿酒文化、科学领域的技术优势和成熟先进的管理经验。“啤酒和白酒虽然存在不同,但在渠道互补,工艺取长补短,在销售模式、信息化、工厂管理、渠道建设以及产品组合上,也有着无限的想象和广阔的空间。”

自去年7月,华润系高管正式入驻金种子酒,经过近半年时间的融合,华润与金种子酒的“合体”利好也在逐渐释放。华润的机制和理念与金种子酒有效地对接融合,实现优势互补;华润的经验、能力、方法,与金种子酒实现共同进步。

侯孝海表示,未来将坚定不移的深耕馥合香品类,将金种子打造成为馥合香品类第一品牌,成为馥合香品类的领导者,这是金种子研发馥合香的历史使命;在产品销售、渠道价格、费用管控、终端服务、圈层营销、商务场景的打造等方面深度实践,品效合一,实现金种子酒更长远的复兴之路,让行业对金种子有更多的憧憬,让消费者有更好的金种子美酒可以享用。